Na oglasnih tablah Vinakoper piše: "Ni vode? Brez skrbi, če je ni, smo tu mi!" Oglas je zasnovan na podlagi problematike vode v slovenski Istri in je sprožil različne odzive, tudi zgražajoče, nekateri so table označili celo za bizarne in cinične. Pa je bil res to namen družbe Vinakoper?

Kot so nam pojasnili, se s kampanjo nikakor niso želeli norčevati s problematiko z vodo, so pa trenutek obdobja suše in večje porabe vode zaradi turistične sezone želeli izpostaviti na nekoliko manj običajen in drugačen način. "Glede na odzive ljudi, nam je z marketinškega vidika to tudi uspelo, zato kampanjo ocenjujemo kot pozitivno," dodajajo, čemur pritrjuje tudi strokovnjak za marketing Božidar Novak. Kot pravi, je to oglaševanje vzbudilo pozornost. "Ta cilj je dosežen. Težava ni oglaševanje, ampak novinarji, ki tega ne razumejo," pojasnjuje Novak, ki še dodaja, da je refošk Vinakoper klasična pridelava najboljši na svetu. "Identiteta Vinakoper je zato tako močna, da je nobeno oglaševanje ne more ogroziti."

Božidar Novak

"Pričakovati je, da vsebina komu ne bo všeč - to je lastnost kreativnih oglasov"

Medtem ko Zenel Batagelj, soustanovitelj in partner v družbi Valicon, bil je tudi razglašen za oglaševalsko osebnost leta, pojasnjuje, zakaj je ta oglas naletel na takšno pozornost. Kot pravi, v poplavi oglasov opazimo le redke, praviloma tiste, ki so drugačni.

Zenel Batagelj: "Komunikacija tudi dobro izkorišča dejstvo, da imajo Primorci smisel za humor, kar se je glede na odzive potrdilo."

"In kampanja Vinakoper je jasna in drugačna in je zato kljub neznatnem številu oglasnih panojev dosegla izreden rezultat. Potrošniki so jo opazili, zaradi humorja in aktualne vsebine pa je postala predmet pogovorov in postala tako “sharable". Komunikacija tudi dobro izkorišča dejstvo, da imajo Primorci smisel za humor, kar se je glede na odzive potrdilo. Seveda je pričakovati, da komu vsebina tudi ne bo všeč. In tudi to je lastnost kreativnih oglasov," je komentiral aktualne oglasne table Vinakoper.

Poletje je čas dopustov in sproščenosti

V družbi Vinakoper so ob vsem tem še navedli, da se zelo dobro zavedajo pomena neoporečne vode. "Nenazadnje je tudi naša dejavnost močno odvisna od padavin in drugih vremenskih pogojev, prav tako se zelo dobro zavedamo, da smo vsi prebivalci slovenske Istre zelo odvisni od vode," so zapisali.

Sporočilo kampanje je po njihovem mnenju jasno in "tisti, ki premorejo kanček smisla za humor ter sporočilo želijo razumeti, so ga sprejeli z nasmehom. Ne glede na nesrečo s kerozinom, katere razsežnosti se vsekakor zavedamo in je nikakor ne podcenjujemo, je poletje čas dopustov in sproščenosti, tudi v tej luči se je porodila sama ideja za kampanjo."