Mestna občina Koper, Občina Izola, Občina Piran in Občina Ankaran so se na podlagi Strategije slovenskega turizma 2022–2028, katere cilj je regijsko združevanje, zavezale da bodo sprejele skupno strategijo razvoja turizma. Pred leti so se sicer združile pod blagovno znamko Love Istria in ravno na podlagi prepoznanih prednosti povezovanja so sedanji istrski župani sklenili dogovor o naročilu ter sofinanciranju izdelave strategije turizma.

Na podlagi dogovora je Mestna občina Koper izvedla postopek javnega naročila za izbor izdelovalca strategije, medtem ko so plačniki strategije vse štiri občine, ki so tudi podpisale pogodbo z izbranim izdelovalcem – Zavodom Tovarna trajnostnega turizma iz Ljubljane.

Med cilji strategije je med drugim oblikovanje skupne vizije enovite destinacije, identificiranje ključnih priložnosti, konkurenčnih prednosti in ovir ter doseganje turističnega potenciala regije. Predvidoma prihodnje leto je načrtovana predstavitev strategije in novega modela organizacije občinskim strukturam, nato pa bi sledila obravnava strategije na občinskih sejah istrskih občin.