Kampanja sproža zmedo in vprašanja

Promocijski slogan "Ničesar ne kopirajte. Tu smo, da izbrišemo navadno." naj bi poudarjal drzen pristop znamke, vendar so ga mnogi označili za nejasnega. Pomanjkanje osredotočenosti na avtomobile je povzročilo zmedo, nekateri so celo kampanjo označili za "samomor znamke". Elon Musk, lastnik platforme X, je komentiral, ali Jaguar sploh še proizvaja avtomobile. Dodatne kritike je povzročila sprememba logotipa, ki je dolgoletna prepoznavna ikona znamke. Jaguar je spremenil podobo slovitega jaguarja, kar je sprožilo vprašanja o smiselnosti takšne poteze. Po mnenju profesorja trženja Charlesa Taylorja iz Pensilvanije podjetje s tem zavrača svojo bogato dediščino, ki temelji na visokozmogljivih avtomobilih in britanski eleganci, poroča AP.

Copy nothing. #Jaguar pic.twitter.com/BfVhc3l09B

— Jaguar (@Jaguar) November 19, 2024

Prenova znamke in predstavitev novega modela

Jaguar Land Rover, ki je del indijskega koncerna Tata Motors Ltd., načrtuje vrhunec prenove znamke 2. decembra med tednom umetnosti v Miamiju. Takrat bodo predstavili svoj novi električni model GT, ki naj bi simboliziral prehod znamke v električno prihodnost. Taylor meni, da bi bilo za podjetje bolje, če bi prenovo zasnovali na dosedanji podobi, ki je pri kupcih globoko zasidrana. "Namesto da zavržejo svojo dediščino, bi lahko gradili na prepoznavnosti elegantnih in zmogljivih vozil, medtem ko prehajajo na električni pogon," opozarja. Dodaja, da je malo verjetno, da bo takšen pristop pritegnil dovolj novih kupcev, da bi opravičil tako drastične spremembe.

Kritike in pričakovanja

V podjetju se na kritike za zdaj še niso odzvali. Prenova znamke in drastičen odmik od prepoznavne identitete sicer nista redka v svetu marketinga, vendar je tak pristop tvegan. Če spremembe ne dosežejo želenega učinka, lahko znamka utrpi veliko škodo. Kljub kritikam Jaguar vztraja pri svoji strategiji prehoda na električno prihodnost, vendar ostaja vprašanje, ali bo to dovolj za ohranitev ugleda znamke in zvestobe kupcev. Javnost zdaj pričakuje, da bo novi model, ki bo predstavljen decembra, pokazal, ali je bila prenova smiselna ali zgolj korak v napačno smer.