Oglas prikazuje španskega vplivneža Alessa Gibajo, ki naroča "seksi pomarančni sok", njegov prijatelj pa z natakarjem izmenja nekaj zmedenih pogledov. Natakar se odzove tako, da vplivnežu izroči sladoled Snickers in po prvem ugrizu, se Gibaja spremeni v bradatega moškega z globokim glasom. "Bolje?" vpraša prijatelj. "Bolje," odgovori Gibaja, nato pa se izpiše slogan: "Lačen si ful drugačen".

Oglas je bil deležen mnogih kritik po tem, ko je ta teden zaokrožil po spletu. Nekateri so pozivali celo k bojkotu blagovne znamke. Med tistimi, ki so oglas obsodili, je bila tudi Državna zveza lezbijk, gejev, trans oseb in biseksualcev, ki je izrazila, da je "sramotno in žalostno, da obstajajo podjetja, ki še naprej ohranjajo stereotipe in spodbujajo homofobijo".

El REPUGNANTE anuncio PLUMÓFOBO de Snickers. pic.twitter.com/bxtgMHh44e

— Gato (@gamomena) August 4, 2021

Podobno mnenje je izrazila tudi španska ministrica za enakost Irene Montero: "Sprašujem se, kdo bi pomislil, da bi bilo dobro kot poslovno strategijo uporabiti homofobijo. Naša družba je raznolika in strpna. Upamo, da se bodo to naučili tudi tisti, ki odločajo o tem, kaj vidimo in slišimo v oglasih in televizijskih programih."

Incident z oglasom se je zgodil nekaj tednov po tem, ko je Španijo pretreslo usodno pretepanje mladega homoseksualca v domnevno homofobnem napadu. Umor 24-letnega Samuela Luiza je sprožil proteste po vsej državi.

Umor je bil le eden v seriji homofobnih napadov, ki so v zadnjih mesecih polnili naslovnice španskih časnikov, poroča Guardian.

Snickers se je za oglas opravičil. "V tej posebni kampanji smo želeli na prijazen in brezskrben način sporočiti, da lahko lakota spremeni vaš značaj," so zapisali v pojasnilu, objavljenem na spletu. Navajajo, da z oglasom niso želeli "stigmatizirati ali užaliti katerekoli osebe ali skupnosti".