Raziskovalci poudarjajo, da glasba v oglasih ni le estetski element, temveč ima pomembno vlogo pri oblikovanju sporočil, ki jih otroci prejemajo. Pri tem izpostavljajo zgodovinsko-kulturne povezave med glasbenimi instrumenti in spolnimi identitetami. Na primer, harfa se tradicionalno povezuje z ženskostjo zaradi njene uporabe v salonih 18. stoletja, medtem ko bobni, ki so imeli pomembno vlogo v vojni, simbolizirajo moškost. Po besedah vodje raziskave Luce Marinellija je nujno, da regulatorji poleg vizualne in besedne vsebine oglasov upoštevajo tudi zvočno komponento, saj glasba pogosto subtilno, vendar močno utrjuje spolne norme, piše Daily Mail.

S tem študija, objavljena v znanstveni reviji Plos One, odpira razpravo o tem, kako glasba v otroških oglasih oblikuje zaznavanje družbenih vlog in vpliva na razvoj otrokovih predstav o spolu. Marinelli še dodaja, da uporaba glasbe in zvočnih učinkov v oglasih ni naključna, temveč je skrbno zasnovana z namenom, da podpira obstoječe norme. Senior avtor, dr. Charalampos Saitis, opozarja, da glasba v oglasih ne le usmerja trženje igrač, temveč tudi krepi čustveno doživetje oglasa, kar pri otrocih ustvarja močno dojemanje spolnih vlog na več ravneh. Študija vključuje tudi podrobno analizo oglasov, ki uporabljajo močne, moške zvoke in tistih z izrazito ženskimi glasbenimi spremljavami.